Pozycjonowanie WordPress zaczynamy od ustawień, które chowają stronę
Od wersji 5.3 zaznaczone pole widoczności dla wyszukiwarek nie wpisuje blokady do robots.txt, tylko dodaje na stronach meta noindex, czyli prośbę do Google o niepokazywanie strony. Wykonawcy zaznaczają je na czas budowy i zdarza się, że zostaje po starcie. Usunięcie takiej blokady to zwykle najszybszy efekt, jaki da się uzyskać.
Druga sprawa to strony załączników. Nowe instalacje od 6.4 mają je wyłączone, ale strona zaktualizowana ze starszej wersji dalej daje każdemu zdjęciu własny, prawie pusty adres, a przełącznika nie ma w panelu. Zmieniamy tę opcję sami albo w Yoast, który domyślnie przekierowuje takie adresy do pliku.
Tagi, archiwa i jedna mapa witryny
Rdzeń WordPressa wypisuje adres kanoniczny tylko na pojedynczych wpisach i stronach, a tagi, archiwa autorów i dat go nie dostają. Na blogu firmowym z kilkunastoma wpisami to dziesiątki prawie pustych list, które nie odpowiadają na żadne zapytanie klienta. Zostawiamy w indeksie tylko te archiwa, na które Search Console pokazuje wyświetlenia.
Od 5.5 rdzeń ma własną mapę pod /wp-sitemap.xml, a Yoast i Rank Math dodają swoje. Zostawiamy jedną i pilnujemy, żeby była w niej każda podstrona usługi. Gdy strona ma też sklep, jego kategorie porządkujemy w ramach usługi pozycjonowanie WooCommerce.
Podstrony usług, które zbierają zapytania
Na frazę z nazwą usługi Google pokazuje podstronę o tej usłudze, więc każda usługa z popytem dostaje własną, z widełkami ceny na górze. Istniejące podstrony z wyświetleniami przerabiamy zamiast stawiać obok nowe. Przy zmianie adresu Strony sami dodajemy przekierowanie 301, bo rdzeń WordPressa zapamiętuje stary adres wpisu, ale nie Strony. Linki do podstron dajemy w treści wpisów, które już mają kliknięcia, a tekst linku to fraza usługi.
Na WordPressie działa też strona BMX School, gdzie oprócz przebudowy strony głównej dołożyliśmy dwa kalkulatory, które ściągają ruch i telefony. Taki element dobieramy do firmy po rozmowie o tym, czego klient szuka przed telefonem. Pytania zadawane modelom AI obsługujemy w ramach usługi pozycjonowanie w AI.
Szybsza strona i zapytania w jednym panelu
Od 5.5 WordPress dodaje lazy-load do obrazów, a od 6.3 pomija go przy trzech pierwszych obrazach strony i najważniejszemu daje wyższy priorytet ładowania. Zdjęcie wpisane w motyw z pominięciem funkcji WordPressa tej poprawki nie dostaje, więc poprawiamy je na podstronach usług, gdy na telefonie pojawia się wyraźnie później niż tekst.
Z ruchu na stronie firmowej liczą się ludzie, którzy zadzwonili albo napisali. W GA4 ustawiamy zdarzenia kliknięcia w numer, wysłania formularza i kliknięcia w e-mail, a panel łączy je z danymi z Search Console. Co miesiąc widzisz, ile zapytań przyniosła każda podstrona i z jakich fraz, a my rozbudowujemy te usługi, które dają najwięcej klientów.