Kategorie, które sprzedają, przed stroną główną
Kto wpisuje „sofa narożna szara” albo „buty trekkingowe damskie”, chce porównać kilka modeli, a na takie zapytania odpowiadają strony kategorii. W Search Console szukamy tych, które mają wyświetlenia w okolicach 10. pozycji, bo tam lepszy tytuł, krótki tekst nad listą produktów i kilka linków z pokrewnych kategorii dają najszybszy efekt.
Nawigacja fasetowa, czyli filtry koloru, rozmiaru i ceny, potrafi wygenerować tysiące adresów z tą samą listą. Google zaleca blokować w pliku robots.txt, czyli instrukcji dla robotów, adresy filtrów, które nie muszą być w wynikach, a dla kombinacji bez produktów zwracać błąd 404. Gdy Search Console pokazuje popyt na konkretne połączenie, np. kolor i typ, budujemy z niego osobną kategorię z własną treścią.
Pozycjonowanie sklepów internetowych z Warszawy z showroomem i odbiorem
Bezpłatne informacje o produktach z Merchant Center mogą pojawiać się także w Mapach Google i w module produktów w Profilu Firmy. Sklep z showroomem albo punktem odbioru w Warszawie może więc, po połączeniu Merchant Center z wizytówką, pokazać towar obok adresu i godzin otwarcia. Wizytówka przysługuje miejscu, w którym naprawdę obsługujesz klientów: adres wirtualnego biura się nie kwalifikuje, a punkt w coworkingu tylko z oznakowaniem i obsługą na miejscu. Klient z Woli czy Pragi widzi wtedy od razu, że produkt obejrzy na żywo albo odbierze osobiście.
Merchant Center z danymi zgodnymi z koszykiem
Produkty z Merchant Center mogą pokazywać się bez opłat w wyszukiwarce, w Grafice Google, w Lens i w zakładce Zakupy. Warunek to m.in. polityka zwrotów na stronie, ustawienia wysyłki, w Polsce obowiązkowe, i komplet atrybutów: identyfikator, nazwa, link, zdjęcie, cena, opis i dostępność. Dostępność w feedzie, czyli pliku z listą produktów, musi zgadzać się ze stroną i koszykiem, inaczej Google odrzuca produkt. Gwiazdki ocen w Zakupach wymagają co najmniej 50 opinii o wszystkich produktach sklepu.
Warianty, paginacja i produkty bez linku
Każdy wariant produktu powinien mieć własny adres, w ścieżce albo w parametrze, bo fragmentu po znaku # Google nie używa przy indeksowaniu. Przycisk „pokaż więcej” i nieskończone przewijanie to kolejna pułapka: roboty Google zwykle nie klikają przycisków, więc produkty z dalszych stron muszą mieć zwykłe linki. Google zaleca linkować do każdego produktu, który ma trafić do wyników.
Poprawki wdrażamy sami albo z Twoim programistą, a przy dużym sklepie po migracji zaczynamy od usługi audyt techniczny SEO. Co miesiąc pokazujemy zamówienia i przychód z bezpłatnych wyników, które GA4 liczy jako transakcje. Strategię widoczności sklepu, która nie zależy od platformy, układamy w usłudze SEO dla e-commerce.