Mapy liczą odległość od klienta, zwykłe wyniki mniej
Google podaje, że wyniki lokalne zależą głównie od trafności, odległości i popularności, a odległość mierzy od osoby, która szuka. Elektryk z Bemowa ma więc małe szanse w Mapach u kogoś, kto szuka na Wawrze. Na odległość nie masz wpływu, a klientów z dalszych dzielnic przyprowadza strona.
Obszar obsługi: do 20 miejsc i około 2 godzin jazdy
Jeśli dojeżdżasz do klientów, wytyczne Google każą ukryć adres w wizytówce i wskazać obszar obsługi: do 20 miast, kodów pocztowych albo innych obszarów, bez promienia wokół adresu firmy. Granice obszaru nie powinny wychodzić poza mniej więcej 2 godziny jazdy. Dla firmy spod Warszawy to wybór między dzielnicami, Piasecznem, Markami czy Pruszkowem, więc 20 miejsc bierzemy z danych: tam, gdzie Search Console pokazuje wyświetlenia na Twoje usługi, i tam, gdzie naprawdę pracujesz.
Dzielnice i miejscowości spoza tych 20 miejsc dostają podstrony w zwykłych wynikach.
Pozycjonowanie lokalne w Warszawie na dzielnice i okolice
Dla dzielnic i miejscowości z największym popytem budujemy osobne podstrony pod frazy typu „elektryk Ursynów” albo „sprzątanie biur Piaseczno”. Każda ma własną treść: realizacje z tej okolicy, czas dojazdu, ceny i opinie klientów stamtąd. Strony „usługa + miejscowość” z identycznym tekstem to jeden z częstszych wzorców spamu w wynikach, więc kopii z podmienioną nazwą dzielnicy nie publikujemy.
Zaczynamy od miejsc, w których w wynikach przeważają katalogi firm, bo tam nowa podstrona najszybciej zbiera kliknięcia, a one dają autorytet na trudniejsze dzielnice. Dla producenta domów modułowych Wooden zbudowaliśmy 13 nowych stron lokalnych: wszystkie są w top 5 Google na główne frazy, 10 z nich na 1. miejscu, w tym „domy modułowe mazowieckie”.
Dane firmy w kodzie strony i jeden numer wszędzie
Na stronie dodajemy dane strukturalne LocalBusiness, czyli opis firmy w kodzie, który Google czyta wprost. Google wymaga w nich nazwy i adresu, a w zamian strona może kwalifikować się do wyników rozszerzonych z danymi firmy. Wdrażamy je tylko z prawdziwym adresem, pod którym przyjmujesz klientów.
Numer telefonu ma być pod kontrolą firmy i, jeśli to możliwe, lokalny zamiast infolinii, tak brzmi wytyczna Google. Ten sam numer i nazwa trafiają na stronę, do wizytówki i do katalogów, z których ludzie z Twojej okolicy naprawdę korzystają. Kliknięcia w numer i wysłane formularze mierzymy jako zdarzenia w GA4, osobno dla każdej podstrony, więc widzisz, czy więcej zleceń daje Mokotów, czy Białołęka. Samym profilem w Mapach zajmuje się usługa pozycjonowanie wizytówki Google Warszawa.