Audyt techniczny SEO zaczynamy od raportu Strony
Audyt techniczny SEO odpowiada na pytanie, czy Google może znaleźć, odczytać i zaindeksować podstrony, na których zarabiasz. Pierwszym źródłem jest raport Strony w Search Console, który dzieli niezaindeksowane adresy na kilkanaście powodów, od błędu serwera po duplikat bez wskazanego adresu kanonicznego.
Sam status nie przesądza o błędzie. Google w opisie raportu Strony zaznacza, że blokady, noindex i duplikaty bywają zamierzone, dlatego każdy powód sprawdzamy na liście podstron, które mają sprzedawać. „Crawled - currently not indexed” znaczy, że robot pobrał stronę i odłożył decyzję. „Discovered - currently not indexed” znaczy, że zna adres, ale jeszcze go nie odwiedził, co zwykle kieruje nas do linków wewnętrznych i liczby zbędnych adresów.
Sygnały, które Google czyta inaczej, niż zakłada programista
Tag canonical to dla Google silna wskazówka, ale wyszukiwarka może wybrać inny adres główny i pokazuje to osobnym statusem. Przekierowanie 302 albo 307 nie mówi Google, że nowy adres ma przejąć miejsce starego, więc po przebudowie sprawdzamy, czy stałe zmiany mają stałe przekierowania.
Częsty przypadek w serwisach na JavaScripcie to menu, które działa dla ludzi, ale nie ma zwykłych linków <a href>. Google odkrywa tylko takie linki, więc podstrony z tego menu nie dostają autorytetu, który mogłyby zebrać z linków wewnętrznych. Podobnie noindex zdejmowany skryptem: Google może pominąć renderowanie i zostawić stronę poza wynikami. Sprawdzamy też, czy CDN albo hosting nie blokują robotów, w tym robotów wyszukiwarek AI.
Szybkość mierzona u Twoich klientów
Core Web Vitals Google liczy z pomiarów u prawdziwych użytkowników, osobno dla telefonów i komputerów, a próg musi spełnić co najmniej 75% wizyt. Za dobry wynik Google uznaje najwyżej 2,5 s dla LCP, 200 ms dla INP i 0,1 dla CLS. Google podkreśla przy tym, że dobre wyniki nie gwarantują wysokich pozycji, a najtrafniejsza strona może wygrać mimo słabszego doświadczenia.
Gdy Twoja strona mieści się w progach, zapisujemy to w raporcie i nie wyceniamy dalszego przyspieszania, bo różnica pół sekundy nie zmienia pozycji. Ważniejsze jest porównanie wersji mobilnej z komputerową: Google indeksuje wersję na telefon, więc treść, dane strukturalne i linki muszą być na niej takie same.
Wersje językowe i wdrożenie poprawek
Przy stronach w kilku językach każda wersja musi wskazywać w hreflang siebie i wszystkie pozostałe. Gdy dwie strony nie wskazują się nawzajem, Google ignoruje oznaczenia, dlatego sprawdzamy pary dla każdej wersji, a nie pojedyncze tagi.
W pracowni mebli z litego drewna Dobrzyński-Sałek, która ma stronę w 7 językach, poprawki techniczne z poprawnym hreflang były częścią przebudowy strony. W październiku kliknięć z Google było o 1 140% więcej niż w 4 poprzednich tygodniach. Sprawdzamy też, czy GA4 liczy formularze, telefony i zamówienia, i według podstron, które je przynoszą, ustawiamy kolejność poprawek, bo blokada na nich kosztuje najwięcej. Gdy GA4 ich nie liczy, w raporcie dostajesz listę zdarzeń do ustawienia. Gdy potrzebujesz odpowiedzi na jeden problem zamiast przeglądu całego serwisu, szybszą drogą są konsultacje SEO, a sklepom z rozbudowanymi filtrami proponujemy od razu SEO dla e-commerce.